『ギルモア・ガールズ』Netflix配信終了で一つの時代が終焉へ、Z世代への影響とは？

米Netflixで長年ホームグラウンドとして親しまれてきた人気ドラマ『ギルモア・ガールズ』が、同サービスでの配信を終了した。7月1日より、米国ではAmazonのPrime Video（プライム・ビデオ）での見放題配信がスタート。その衰えぬ人気から短期のリバイバル版が制作されるにまで至った、Netflixにおける12年間の歴史に幕を閉じ、新たな時代の幕開けを迎えた。（なお、今回の移籍は米国市場におけるライセンス契約の変更によるものだ。日本では、現時点でAmazon Prime Videoでの配信予定は不明）

『ギルモア・ガールズ』米Netflixで12年の歴史に幕

『ギルモア・ガールズ』は、アメリカの視聴者にとって秋の定番として定着しており、毎年およそ9月から1月にかけてニールセンの配信視聴チャートに繰り返しランクインしている。昨年も、シリーズフィナーレから18年が経過しているにもかかわらず、9月8日の週にHuluとNetflixの合算で5億3400万分の視聴時間を記録してチャート入りを果たした。

最も興味深いのは、本作が2000年〜2006年のWB、そして2007年〜2008年のCWでのオリジナル放送当時を観て育ったノスタルジックな視聴者層だけを惹きつけているわけではないという点だ。この普遍的な青春ドラマは、過去10年以上にわたり定額制動画配信コンテンツとして提供されてきたことで、新しい世代のファンをも獲得し続けている。ニールセンによると、同期間における総視聴時間の3分の2を女性が占め、35パーセントが18歳〜34歳の成人層だった。

Z世代をも虜にする驚異の視聴データ。Netflixに恩恵をもたらした10年間

Netflixは2024年からHuluとも配信権を共有していたため、今回の撤退は当時ほど大きな意味を持たないように思えるかもしれない。しかし、それ以前の10年間において、Netflix単独での配信によって、本作はすでに全く新しい世代のファン層へと届いていたのだ。

Huluとの共有契約を結ぶ前年の秋のシーズン、本作はNetflix単独で6億4000万分の視聴時間を記録し、ニールセンの配信チャートで第8位にランクインしていた。当時、ニールセンは視聴者の56パーセントが18歳〜34歳の年齢層で占められていると指摘していた。

ニールセンが配信ランキングを発表し始めたのが2020年のため、2014年に本作が初めてNetflixに登場した当時の初期の反響を数値化することはできないが、Netflixが本作に寄せていた熱意は初期から明らかだった。オリジナル版全エピソードの配信開始から1年が経った頃、同社はリバイバル版『ギルモア・ガールズ：イヤー・イン・ライフ』の制作を発表。当時、独自の配信データは公開されていなかったが、米Deadline誌はこのリバイバル版が極めて好調だったと報じている。調査会社Symphony Advanced Mediaによる初期データでは、配信開始から最初の3日間で、18歳〜49歳層のランキングにおいて『フラーハウス』と『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』に次ぐ第3位を記録した。

のちにNetflixが自社の年間データを広く開示し始める頃には、このリバイバル版はすでに配信から7年が経過していた。それにもかかわらず、2023年から2025年にかけて『イヤー・イン・ライフ』単体で1820万回の視聴数を叩き出している。これにオリジナル版全7シーズンを合わせると、この2年間だけで『ギルモア・ガールズ』関連コンテンツは、同サービスに約2億6400万回もの総視聴数をもたらしたことになる。ちなみに、このリバイバル版に関しては今後刷新されることなくNetflixに残留する。

YA路線を強化するAmazon Prime Videoにとって「最高のタイミング」

当然ながら、米国のシリーズファンは今後、すべてのエピソードをPrime Videoで楽しむことになる。これは、最近『私たちの青い夏』の大ヒットを受けてヤングアダルト（YA）向けコンテンツに大きく傾注しているAmazonにとって、結果的に大きな勝利となるかもしれない。

Elle Kennedyの小説を官能的に実写化した『オフキャンパス』などが現在大きな話題を集める中、Prime Videoにとって、こうした現代のYAドラマの偉大なる先駆者であり、長年愛され続けている不朽の名作をライブラリに加えるには、これ以上ない完璧なタイミングと言えるだろう。

『ギルモア・ガールズ』全7シーズンは、Huluにて配信中。『ギルモア・ガールズ：イヤー・イン・ライフ』はNetflixで配信中。（海外ドラマNAVI）